《財(cái)富》：Skype廣告營收潛力巨大

導(dǎo)語：《財(cái)富》雜志網(wǎng)絡(luò)版周三刊文指出，當(dāng)前Skype視頻聊天服務(wù)幾乎是免費(fèi)的，但如果通過該項(xiàng)服務(wù)提供一些新形勢(shì)廣告，那么給Skype帶來的回報(bào)將是巨大的。

除了谷歌，Skype可能是最大一家沒有條幅廣告的消費(fèi)者網(wǎng)站。但在周一提交給美國證券交易委員會(huì)的IPO(首次公開募股)計(jì)劃書中，Skype卻將廣告視為其盈利戰(zhàn)略的一部分。

當(dāng)然，除了廣告，Skype還列出了其他一系列戰(zhàn)略。例如，推出付費(fèi)產(chǎn)品和培養(yǎng)企業(yè)用戶等。與其它大多Web2.0公司一樣，單純依靠廣告很難持續(xù)生存。不過也不難想像，只要通過當(dāng)前網(wǎng)站，Skype營收即可增加25%。

2億美元營收機(jī)會(huì)

今年上半年，Skype營收為4.061億美元。保守預(yù)計(jì)其年?duì)I收為8億美元，增長25%就是2億美元的機(jī)會(huì)。

看一下Skype條幅廣告的營收潛力。根據(jù)IPO計(jì)劃書，Skype擁有1.25億注冊(cè)用戶，每位用戶每月至少從網(wǎng)站上登錄一次。如果在主頁上放一個(gè)條幅廣告，如果每千人印象成本(CPM)為8美元至10美元，那么一年的營收就是1200萬美元至1500萬美元。

當(dāng)然，許多Skype用戶可能在美國之外，他們的CPM可能會(huì)低些。但需要指出的是，大多注冊(cè)用戶每個(gè)月至少訪問主頁一次，而許多用戶每個(gè)月不止登錄一次。

今年上半年， Skype用戶的交流時(shí)間為610億分鐘，其中40%為視頻聊天。在這方面，Skype目前同樣未提供廣告服務(wù)，因此也提供了一個(gè)營收機(jī)會(huì)。

新廣告形式

對(duì)于Skype而言，真正的機(jī)會(huì)在于提供新的廣告形式。數(shù)字廣告公司AKQA CEO湯姆·彼得凱瑞(Tom Bedecarre)認(rèn)為，Skype在網(wǎng)站上提供廣告服務(wù)極具潛力。此外，長時(shí)間的視頻也給Skype提供了廣告商機(jī)。彼得凱瑞說：“設(shè)想一下，在上面提供一個(gè)廣告，可免費(fèi)通話然后購物。”

其實(shí)，Skype也在考慮這些服務(wù)。今年7月，Skype推出了“點(diǎn)擊與呼叫廣告”(Click & Call Advertising)。參與的廣告主需花錢購買一個(gè)電話號(hào)碼，標(biāo)上藍(lán)色的“免費(fèi)呼叫”按鈕。如果搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)，當(dāng)這些搜索結(jié)果顯示出來后，只要點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)，就有機(jī)會(huì)通過電腦免費(fèi)呼叫。

這類高精準(zhǔn)廣告通常頗受用戶青睞，因?yàn)樗鼈兎浅?shí)用。如果廣告主通過這些新方式提供給用戶一些有價(jià)值的信息，就能帶來現(xiàn)金回報(bào)。對(duì)Skype而言，這些新形勢(shì)廣告遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的條幅更高更具吸引力，每年的營收可輕松超過1.5億美元。

對(duì)于Skype，如果希望長期保留免費(fèi)模式，那么建立一套合法的廣告業(yè)務(wù)至關(guān)重要。當(dāng)前，一些Web 2.0公司已經(jīng)拋棄了原有模式，因?yàn)楦緹o法獲得足夠的營收來支撐免費(fèi)用戶。例如社交網(wǎng)站Ning，已經(jīng)向所有用戶收費(fèi)。而Skype用戶已經(jīng)習(xí)慣于免費(fèi)，隨著來自電信公司、谷歌和Facebook等公司競(jìng)爭(zhēng)的加劇，Skype肯定不想讓用戶失望。