互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局 智能機(jī)主屏幕爭奪戰(zhàn)打響

國外媒體今天發(fā)布文章稱，雅虎和Twitter最近先后收購了一款個(gè)性化主屏應(yīng)用，而Facebook去年也推出了Android主屏應(yīng)用Home，智能手機(jī)主屏幕爭奪戰(zhàn)已然打響。有研究稱該類“超級(jí)應(yīng)用”的下載量已達(dá)到數(shù)億，它有望成為繼免費(fèi)游戲和通訊應(yīng)用之后的新一波移動(dòng)浪潮。

以下是文章主要內(nèi)容：

免費(fèi)游戲和通訊應(yīng)用在移動(dòng)時(shí)代先后掀起了熱潮，而現(xiàn)在，部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)言下一波移動(dòng)浪潮將會(huì)是會(huì)給智能手機(jī)帶來全新界面的主屏定制化應(yīng)用，它將從亞洲登陸西方地區(qū)。

目前已經(jīng)有數(shù)億人下載了那種“超級(jí)應(yīng)用”——其功能下至改變墻紙和圖標(biāo)設(shè)計(jì)，上至完全改變智能手機(jī)軟件的運(yùn)作，依據(jù)時(shí)間和地點(diǎn)為用戶提供個(gè)性化的界面體驗(yàn)。

移動(dòng)應(yīng)用研究機(jī)構(gòu)Flurry的最新研究發(fā)現(xiàn)，在過去的一年里，這類運(yùn)行于Android的服務(wù)全球用戶量增長了超過10倍。

“該應(yīng)用類別的增長令人驚嘆，”Flurry CEO西蒙·卡拉夫（Simon Khalaf）上個(gè)月在博文中指出，“盡管用戶基礎(chǔ)還不是很高，但它們的快速普及不可小覷。移動(dòng)主屏的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響?！?/p>

據(jù)Flurry估計(jì)，在美國，主屏應(yīng)用（或稱作“啟動(dòng)器”）只有3000萬用戶。然而，雖然該市場還處于初期階段，但數(shù)家美國主流互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)紛紛開始試驗(yàn)或者收購該種技術(shù)，瞄準(zhǔn)在原本為蘋果和谷歌雙頭壟斷的市場打造移動(dòng)平臺(tái)的機(jī)會(huì)。

雅虎今年1月收購了智能化主屏應(yīng)用Aviate，本月Twitter也收購了與Aviate同類的服務(wù)Cover。而Facebook早在去年就推出了自主研發(fā)的Android主屏應(yīng)用Home。

隨著個(gè)體應(yīng)用在過度擁擠的市場的價(jià)值下降，這些公司以及諸如EverythingMe的創(chuàng)業(yè)公司都希望成為新型移動(dòng)入口，擴(kuò)大自身的價(jià)值。通過在智能手機(jī)的預(yù)裝系統(tǒng)上加上一個(gè)用戶界面層，主屏應(yīng)用可帶來空前的設(shè)備控制和詳盡數(shù)據(jù)。

然而，它們也引發(fā)個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)和分享問題。營銷者渴望獲得主屏應(yīng)用能夠收集的信息，借助它們來精準(zhǔn)投放“應(yīng)用安裝”移動(dòng)廣告。該類廣告非常有利可圖，已經(jīng)給Facebook帶來了巨大收益。

新戰(zhàn)場

“移動(dòng)平臺(tái)之爭已經(jīng)結(jié)束，蘋果和谷歌勝出?！睂Ｗ⒂谝苿?dòng)技術(shù)的投資銀行Rutberg & Co研究主管拉吉夫·昌德（Rajeev Chand）指出，“不過移動(dòng)盈利工具之爭尚未結(jié)束，鎖屏成為了另一個(gè)戰(zhàn)場。”

熱門的主屏應(yīng)用包括GO桌面（Go Launcher），該應(yīng)用的下載量超過2.6億次。它的開發(fā)商久邦數(shù)碼去年在納斯達(dá)克掛牌上市，估值約為6億美元。

久邦數(shù)碼的季度財(cái)報(bào)帶來了罕見的Android主屏應(yīng)用使用量和經(jīng)濟(jì)狀況方面的信息。分析師指出，該類應(yīng)用的收入規(guī)模與用戶量還存在一些差距。去年，GO桌面月活躍用戶量為9400萬，其來自廣告和虛擬商品的收入超過2500萬美元，同比上漲350%。

昌德稱，雖然GO桌面取得了巨大增長，但從財(cái)務(wù)角度來看它并不算很成功。

GO桌面通過相對(duì)簡單的主題特性實(shí)現(xiàn)了廣泛的普及，而更加先進(jìn)的個(gè)性化功能或許能夠推升啟動(dòng)器的價(jià)值。

除了通過自動(dòng)將應(yīng)用歸類（如“新聞”、“健康”、“社交”）給設(shè)備帶來全新的界面外，Cover、Aviate和EverythingMe還利用算法依據(jù)時(shí)間和地點(diǎn)給用戶呈現(xiàn)最相關(guān)的應(yīng)用。那意味著你在家和在辦公室會(huì)看到不同的主屏幕應(yīng)用組合。

“我們認(rèn)為手機(jī)無需我們進(jìn)行搜索也能夠帶來所需的內(nèi)容，”Aviate聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·戴斯（Mark Daiss）說，“我們覺得主屏幕應(yīng)當(dāng)在正確的時(shí)候給你呈現(xiàn)最合用的內(nèi)容。”

他補(bǔ)充道，Aviate等應(yīng)用“幾乎就是你的手機(jī)”。

　　隱私訪問權(quán)限

要實(shí)現(xiàn)這些個(gè)性化功能，用戶需要在安裝主屏應(yīng)用之前給予其極大的私密信息訪問權(quán)限。例如，Aviate表示，如果不被允許瀏覽文本信息和通話記錄，在GPS關(guān)閉的情況下查看設(shè)備的具體位置，瀏覽設(shè)備上存儲(chǔ)的所有日歷事項(xiàng)，其中包括“機(jī)密或敏感信息”，那它就無法正常運(yùn)作。

這種數(shù)據(jù)可用于新型的定向廣告投放。EverythingMe稱，其廣告系統(tǒng)能夠在手機(jī)“感知”到用戶覺得無聊，很可能想玩一下的時(shí)候?yàn)樗麄兺扑鸵豢钣螒蛳螺d。已獲3700萬美元融資的EverythingMe稱此系統(tǒng)有些像谷歌“搖錢樹”AdWords，但不需要等待用戶主動(dòng)搜索。谷歌也在通過Google Now試驗(yàn)類似的預(yù)測性搜索技術(shù)。

用戶數(shù)據(jù)的深入訪問只有在Android上才能實(shí)現(xiàn)，蘋果并不允許主屏應(yīng)用進(jìn)入其iPhone。Android目前占據(jù)全球智能手機(jī)市場超過四分之三的份額。

“Android帶來了獲取大量數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)，”戴斯說，“我們會(huì)明確說明，如果我們從你身上收集數(shù)據(jù)，會(huì)具體解釋我們要如何從中提供價(jià)值。”

目前個(gè)性化主屏應(yīng)用的隱私影響并沒引起什么抗議，不過這可能只是因?yàn)橛脩暨€比較少。

著名風(fēng)投公司Andreessen Horowitz合伙人本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）指出，電腦開始屏幕上長期以來都是按行排列圖標(biāo)。他說，“要使得界面的運(yùn)作與簡單的三四行應(yīng)用網(wǎng)格一樣出色非常困難，”但預(yù)計(jì)Facebook、雅虎和Twitter會(huì)繼續(xù)嘗試這么做。“對(duì)于那些不斷探索各種在移動(dòng)領(lǐng)域獲得曝光和關(guān)注方式的公司來說，該舉具有重大戰(zhàn)略意義。”