聯(lián)想宣布08年奧運(yùn)會(huì)后將退出奧運(yùn)TOP贊助計(jì)劃

【導(dǎo)讀】聯(lián)想宣布08年奧運(yùn)會(huì)后將退出奧運(yùn)TOP贊助計(jì)劃     聯(lián)想集團(tuán)日前宣布，借助對(duì)兩屆奧運(yùn)會(huì)的贊助，聯(lián)想品牌價(jià)值得到大幅提升，同時(shí)公司第一階段品牌目標(biāo)也將實(shí)現(xiàn)，因此決定在2008年北京奧運(yùn)后不再續(xù)約奧運(yùn)TOP贊助計(jì)劃。 

    此前，有百年奧運(yùn)贊助歷史的柯達(dá)公司也宣布，將在北京2008奧運(yùn)會(huì)后退出TOP贊助計(jì)劃。此事曾一度引起社會(huì)對(duì)奧運(yùn)TOP贊助的關(guān)注。國(guó)際奧委會(huì)第六期（2005～2008）全球合作伙伴共有11家，該期贊助計(jì)劃將在北京2008奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后到期。目前已經(jīng)有三星等多家第六期TOP贊助商續(xù)簽了奧委會(huì)第七期（2009-2012）合作協(xié)議。 

    聯(lián)想表示，作為北京奧運(yùn)TOP贊助商和北京奧運(yùn)火炬接力全球合作伙伴，聯(lián)想將一如既往全力以赴準(zhǔn)備全球火炬接力，籌備圍繞北京奧運(yùn)會(huì)的全球品牌推廣計(jì)劃，以及搭建北京奧運(yùn)會(huì)信息系統(tǒng)平臺(tái)并確保其成功運(yùn)行。上述計(jì)劃不會(huì)因聯(lián)想不再續(xù)約TOP計(jì)劃而受任何影響。 

    聯(lián)想集團(tuán)發(fā)言人還表示，作為首家源自中國(guó)的國(guó)際奧委會(huì)TOP贊助合作伙伴，通過(guò)對(duì)都靈冬奧會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì)兩屆奧運(yùn)會(huì)的贊助，有效地幫助聯(lián)想實(shí)現(xiàn)了第一階段的品牌目標(biāo)。根據(jù)聯(lián)想品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，聯(lián)想決定退出TOP贊助計(jì)劃。該發(fā)言人同時(shí)還強(qiáng)調(diào)，為了讓lenovo進(jìn)一步成為全球范圍家喻戶曉的品牌，盡管聯(lián)想退出TOP，但體育營(yíng)銷仍將是聯(lián)想重要的營(yíng)銷手段，但將更側(cè)重對(duì)策略性目標(biāo)市場(chǎng)的賽事贊助。 

    奧運(yùn)會(huì)“TOP計(jì)劃”創(chuàng)立于1985年，每四年為一個(gè)運(yùn)作周期，英文全稱為The Olympic Program（奧林匹克全球合作伙伴計(jì)劃）。它是國(guó)際奧委會(huì)的全球贊助計(jì)劃，負(fù)責(zé)向整個(gè)奧林匹克運(yùn)動(dòng)提供資金支持，是目前國(guó)際體育市場(chǎng)開發(fā)最成功的項(xiàng)目之一。2004年，聯(lián)想正式加入奧運(yùn)TOP伙伴行列，通過(guò)成為奧運(yùn)會(huì)TOP贊助合作伙伴。聯(lián)想的品牌價(jià)值提升了很多，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的報(bào)告稱，截至2006年底，聯(lián)想品牌價(jià)值從2004年的300億元人民幣提高到了607億元人民幣。 

    資深分析人士指出，是否續(xù)簽奧運(yùn)TOP合作伙伴，應(yīng)更多地從企業(yè)綜合財(cái)務(wù)和市場(chǎng)宣傳的效果方面來(lái)考慮。聯(lián)想宣布退出也有這方面的考慮，作為主贊助商，資金投入很大，在PC行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，預(yù)期宣傳目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到，退出也不失為一種良策。