阿里媽媽推出信息流營銷產(chǎn)品，啟用新品牌Logo

10月17日消息，伴隨著雙11的臨近，阿里媽媽對外集中展示了其電商營銷產(chǎn)品體系的升級，推出信息流營銷產(chǎn)品。同時，阿里媽媽也在會上啟用了全新的品牌Logo，更突出數(shù)據(jù)技術和連接賦能的特色。

阿里媽媽相關負責人表示，信息流營銷強調(diào)的是對消費者A（認知）I（興趣）P（購買）L（忠誠）狀態(tài)的關注，商家可以根據(jù)自己不同的營銷場景和目標，在購物前、中、后鏈路設計環(huán)環(huán)相扣的營銷內(nèi)容來觸達影響消費者。

據(jù)悉，阿里媽媽信息流營銷，其特點是營銷即內(nèi)容，信息展現(xiàn)樣式豐富，包括商品、圖文、視頻、清單、權(quán)益等淘系內(nèi)的原生內(nèi)容，能夠完整覆蓋消費者購物的全鏈路。與當下盛行的其它信息流營銷相比，阿里媽媽信息流營銷最大的差異性在于它是電商信息流。

具體來看，阿里媽媽信息流營銷是對手淘原有各種場景下的“猜你喜歡”功能進行了整體的梳理和重塑，將手淘首頁、購物車、收藏夾、支付、物流、訂單等核心流程，通過軟件系統(tǒng)智能運算后以走心推薦的方式呈現(xiàn)給消費者，為商家提供全鏈路觸達消費者的機會。

而2014年上線的大數(shù)據(jù)管理平臺—;達摩盤也宣布升級，新版達摩盤在產(chǎn)品上新接入全域數(shù)據(jù)，增加以“超級用戶”為核心的人群價值體系，以及人群的流轉(zhuǎn)分析和再營銷功能等，幫助商家長期運營用戶。

阿里巴巴集團CMO、阿里媽媽總裁董本洪稱，“今天的營銷已經(jīng)升級到了不止是投廣告、拿到銷售轉(zhuǎn)化效果而已，真正的營銷價值其實來自于商家對于粉絲、對于會員的長期積累和高科技的運營?！?/p>