CJ回暖：版號(hào)重開(kāi)行業(yè)重?zé)ㄉ鷻C(jī) 5G及云游戲成關(guān)鍵詞

相較于2018年略顯凄冷的氛圍，版號(hào)審核重啟后，今年的ChinaJoy終于有所回暖。

騰訊依舊是本次展會(huì)的亮點(diǎn)。除了旗下多款大作如《代號(hào)：生機(jī)》、《龍之谷2》參展，作為宣布將推出國(guó)行Nintendo Switch后的首次亮相，其與任天堂的媒體見(jiàn)面會(huì)無(wú)疑成為本次大會(huì)最大焦點(diǎn)之一。

另一大游戲巨頭網(wǎng)易同樣在本次大會(huì)期間公布了多個(gè)大作計(jì)劃，其中尤以《全面戰(zhàn)爭(zhēng)》引發(fā)關(guān)注。長(zhǎng)期以來(lái)，《全面戰(zhàn)爭(zhēng)》系列因出色的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面塑造，擁有頗高人氣，今年推出的《全面戰(zhàn)爭(zhēng)：三國(guó)》則在發(fā)行第一周即賣(mài)出100多萬(wàn)份，成為該系列銷(xiāo)售最快的游戲。

在行業(yè)趨勢(shì)上，伴隨著5G熱潮的不斷發(fā)酵，5G及云游戲成為本次大會(huì)期間被推上臺(tái)前。大會(huì)期間，高通建設(shè)了一座12000平米、5G全覆蓋的5G展館，成為ChinaJoy史上首例。而OPPO、vivo、一加、小米等手機(jī)廠商也加入?yún)⒄勾筌?，在試玩區(qū)提供云游戲試玩。

騰訊云則對(duì)外發(fā)布“云游戲解決方案”，將《天涯明月刀》、《中國(guó)式家長(zhǎng)》、《三國(guó)殺》和《鐵甲雄兵》等游戲搬上云端。用戶(hù)在現(xiàn)場(chǎng)使用電腦或手機(jī)打開(kāi)WeGame客戶(hù)端，即可開(kāi)始游戲，無(wú)需下載、安裝等過(guò)程。

除此之外，游戲健康系統(tǒng)、游戲出海等，也成為本次大會(huì)屢被提及的關(guān)鍵詞。

5G及云游戲?qū)⒂l(fā)展機(jī)遇

在多位業(yè)界人士看來(lái)，與5G技術(shù)的深度結(jié)合將深刻改變娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形態(tài)與生態(tài)，改變游戲娛樂(lè)的用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑苿?dòng)傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)向AR/VR 游戲、云游戲、手游快速演進(jìn)，游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、芯片、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、云平臺(tái)、終端和應(yīng)用開(kāi)發(fā)企業(yè)將面臨全新機(jī)會(huì)。

本屆ChinaJoy也專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了“中國(guó)5G+娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)”?？焓挚萍几笨偛昧拄栽跁?huì)上表示，“5G時(shí)代將會(huì)給游戲視頻行業(yè)帶來(lái)極大的改變，增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶、海量物聯(lián)網(wǎng)連接、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等5G應(yīng)用場(chǎng)景促進(jìn)了VR云游戲、超高清桌面云游戲、游戲直播交互設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的發(fā)展?！?/p>

而被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的云游戲即流式游戲，如今被視為游戲發(fā)展的一大新方向。

據(jù)了解，云游戲的圖形處理與數(shù)據(jù)運(yùn)算均在云端進(jìn)行，玩家交互的界面只是在云端處理好后傳送過(guò)來(lái)的畫(huà)面。這種模式雖然完美解決了手機(jī)硬件對(duì)頂級(jí)游戲大作的限制問(wèn)題，但其對(duì)云端網(wǎng)絡(luò)有著極為嚴(yán)格的速率和延遲和要求，使得其長(zhǎng)期以來(lái)僅僅停留在設(shè)想階段。

而伴隨著高速率、低延遲的5G到來(lái)，這一設(shè)想終于有可能真正普及。

目前，無(wú)論是C端廠商還是B端廠商，對(duì)這一領(lǐng)域均有著極高的熱忱。大會(huì)期間，5G及云游戲成為多家終端廠商的噱頭。據(jù)了解，vivo在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提供5G手機(jī)下《刺客信條》《易水寒》等10多款游戲試玩，一加手機(jī)則提供《極品飛車(chē)17》試玩；至少?gòu)默F(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來(lái)看，在5G環(huán)境下，云游戲的體驗(yàn)已經(jīng)頗為流暢，足以在5G普及后投入商用。

而騰訊云的發(fā)布“云游戲解決方案”，則是國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn) “多端接入、無(wú)縫更新” 的技術(shù)方案。

騰訊云方面舉例稱(chēng)，17G的《天涯明月刀》，2MB/s的速度下載需要兩小時(shí)，安裝后空間更是達(dá)到32.4G，但云游戲模式下，只需要打開(kāi)瀏覽器，直接開(kāi)玩。而配合云游戲的推出，騰訊云也將用上“騰訊明眸極速高清”的智能動(dòng)態(tài)編碼技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)控算法和差錯(cuò)恢復(fù)機(jī)制，在低碼率、有抖動(dòng)的情況下，持續(xù)提供高清畫(huà)面。

此外，在云游戲模式下，玩家還可以 “多端無(wú)縫切換”。據(jù)介紹，“Tencent-RTC”技術(shù)讓開(kāi)發(fā)商無(wú)需定制SDK，就可以實(shí)現(xiàn)PC、手機(jī)、平板等多端接入。

由此可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于云游戲的布局已經(jīng)初步成型。在未來(lái)一兩年中，隨著5G不斷普及，云游戲即將正式登上游戲舞臺(tái)。

國(guó)行Switch仍是焦點(diǎn)

今年4月26日，騰訊和任天堂均發(fā)布官方公告，宣布兩家公司將合作推出國(guó)行Nintendo Switch游戲機(jī)。

不過(guò)，長(zhǎng)期以來(lái)，合作雙方并未在公開(kāi)場(chǎng)合對(duì)該合作有過(guò)多涉及。這使得本次ChinaJoy期間的這場(chǎng)活動(dòng)，成為騰訊自4月公布代理國(guó)行Nintendo Switch以來(lái)的首次媒體見(jiàn)面會(huì)。

在騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼看來(lái)，作為全球最重要的游戲公司之一，今天的任天堂早已成為一種游戲文化的代表。

“我相信，今天，騰訊和任天堂關(guān)于國(guó)行Nintendo Switch 的合作，將是一個(gè)重要的開(kāi)始。未來(lái)，如何更好地助力中國(guó)大陸主機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，如何推動(dòng)中國(guó)大陸主機(jī)游戲生態(tài)鏈條的完善和成熟，在共同的愿景下，我相信，騰訊和任天堂，這兩家游戲基因不太一樣的公司，一定將會(huì)碰撞出更多新的火花，帶來(lái)許多奇妙的化學(xué)效應(yīng)”。

對(duì)于合作的具體細(xì)節(jié)，騰訊游戲任天堂合作部總經(jīng)理錢(qián)賡表示，騰訊將會(huì)攜手任天堂完善各項(xiàng)本地化服務(wù)。

游戲本地化上，騰訊會(huì)與任天堂一起完善知名游戲的本地化翻譯，未來(lái)會(huì)有更多簡(jiǎn)體中文版游戲在中國(guó)大陸陸續(xù)上市。

同時(shí)，騰訊還會(huì)輔助任天堂在國(guó)內(nèi)架設(shè)適合中國(guó)大陸網(wǎng)路環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，通過(guò)騰訊云，設(shè)立本地化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，讓大家享受更便捷、更順暢的游戲體驗(yàn)。

另外，騰訊將與任天堂一同優(yōu)化國(guó)行“Nintendo e商店”，提供微信支付作為支付手段，降低購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，減少跨境手續(xù)。

除此之外，騰訊也在計(jì)劃輔助任天堂設(shè)立線下購(gòu)買(mǎi)渠道和玩家交流中心。

最后，針對(duì)售后，任天堂將提供官方保修服務(wù)，針對(duì)國(guó)行主機(jī)提供一年的保修，針對(duì)任天堂的國(guó)行周邊產(chǎn)品，提供對(duì)應(yīng)的三包服務(wù)。

除了在代理引進(jìn)國(guó)行Nintendo Switch主機(jī)硬件之外，騰訊還會(huì)引進(jìn)Nintendo Switch平臺(tái)的游戲軟件。錢(qián)賡表示，騰訊作為發(fā)行方，將會(huì)代理引進(jìn)合適的任天堂游戲和其他非任天堂出品的精品游戲；同時(shí)，騰訊與任天堂作為國(guó)行Nintendo Switch平臺(tái)方，也歡迎各類(lèi)合適的高品質(zhì)游戲登陸國(guó)行Nintendo Switch。

健康系統(tǒng)、游戲出海屢被提及

另一方面，隨著版號(hào)審批重啟，給業(yè)界帶來(lái)利好的同時(shí)，從業(yè)者也在本次大會(huì)期間對(duì)于如何規(guī)范行業(yè)、保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展上有著諸多討論。

以騰訊推進(jìn)的健康系統(tǒng)為例，馬曉軼在大會(huì)期間再次強(qiáng)調(diào)了推進(jìn)該舉措的決心，目前健康系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋了騰訊包括端游和手游在內(nèi)97.3%的活躍用戶(hù)，“我們的目標(biāo)，是在今年完成健康系統(tǒng)的全部覆蓋，如果有游戲因?yàn)榧軜?gòu)老舊等原因無(wú)法接入，我們將會(huì)逐步停運(yùn)和下架，確保全體未成年用戶(hù)都被納入嚴(yán)格限玩的保護(hù)中?！?/p>

在他拿來(lái)，數(shù)字文化內(nèi)容，擁有很多積極的價(jià)值，但也要時(shí)刻關(guān)注其中的隱患和挑戰(zhàn)，尤其是未成年人保護(hù)的相關(guān)問(wèn)題。截至目前，騰訊在全行業(yè)率先應(yīng)用了“公安實(shí)名校驗(yàn)”、“人臉識(shí)別驗(yàn)證”等新技術(shù)，開(kāi)啟了 “16+”的試點(diǎn)工作，已經(jīng)初步構(gòu)建了覆蓋未成年人游戲行為的事前、事中、事后全環(huán)節(jié)的保護(hù)體系。

在游戲出海方面，伴隨著國(guó)內(nèi)人口紅利逐漸消失，游戲出海近年來(lái)一直是行業(yè)屢次提及的話題。

根據(jù)本次ChinaJoy開(kāi)幕前夕中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2019年1~6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，國(guó)內(nèi)自主研發(fā)游戲的海外收入達(dá)到381.3億，增速高于自主研發(fā)游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的收入增速。

巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉在談及游戲出海的意義時(shí)表示，游戲被越來(lái)越多年輕人喜愛(ài)，游戲成為向年輕用戶(hù)、海外用戶(hù)傳播優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的新載體。

而這一舉措對(duì)于企業(yè)本身也意義重大。

完美世界CEO蕭泓在接受騰訊新聞《潛望》等媒體采訪時(shí)表示，出海可以降低業(yè)務(wù)上系統(tǒng)性的風(fēng)險(xiǎn)，“很多的時(shí)候是你在全球布局的時(shí)候，某一個(gè)市場(chǎng)好了，另外一個(gè)市場(chǎng)不是這么好的時(shí)候，會(huì)有很多的對(duì)沖，所以全球化從商業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)對(duì)沖的布局”。

不過(guò)，蕭泓也強(qiáng)調(diào)，去海外不是打一槍換一個(gè)地方，在海外應(yīng)該有更長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

需要長(zhǎng)久且持續(xù)的布局，這使得堅(jiān)持游戲出海戰(zhàn)略并不是一件易事。

目前，中國(guó)游戲企業(yè)出海區(qū)域仍然以東南亞與日韓等亞洲市場(chǎng)為主。其中，東南亞市場(chǎng)尤其被人所關(guān)注。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Newzoo 發(fā)布的東南亞游戲市場(chǎng)研究報(bào)告，得益于移動(dòng)設(shè)備的迅速普及，東南亞網(wǎng)絡(luò)人口隨之節(jié)節(jié)攀升，2019 年?yáng)|南亞游戲市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 46 億美元，同比增幅 22%，成為全球增速最快的游戲市場(chǎng)。

諸如盛趣游戲旗下的《龍之谷》手游就曾在東南亞市場(chǎng)取得較好成績(jī)。據(jù)了解，《龍之谷》在港澳臺(tái)地區(qū)，躋身iOS免費(fèi)榜榜首、暢銷(xiāo)榜前三后，又在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、印度尼西亞、新加坡在內(nèi)的東南亞地區(qū)多個(gè)國(guó)家GooglePlay免費(fèi)榜第一，并取得iOS免費(fèi)榜第一及暢銷(xiāo)榜前三的成績(jī)。

然而，想在全球市場(chǎng)有所表現(xiàn)，仍然充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。2018年App Annie全球Top1000移動(dòng)游戲的發(fā)行商來(lái)源國(guó)家分布數(shù)據(jù)（按用戶(hù)支出，不含中國(guó)大陸市場(chǎng)）顯示，日本廠商占比最高，達(dá)30%，美國(guó)21%，中國(guó)的占比僅為16%。

不過(guò)，對(duì)更廣區(qū)域的出海嘗試，相關(guān)公司仍未停下腳步。盛趣游戲CEO唐彥文在接受專(zhuān)訪時(shí)表示，即將推出的《代號(hào)：遠(yuǎn)征》將不會(huì)只是延續(xù)《龍之谷》主打東南亞發(fā)行區(qū)域，將以全球市場(chǎng)發(fā)行為目標(biāo)的，最終希望實(shí)現(xiàn)對(duì)全球市場(chǎng)的全覆蓋。