11月6日消息，近日，中國廣告協(xié)會體育產(chǎn)業(yè)分會、AdMaster和秒針營銷科學(xué)院共同發(fā)布了《2020泛體育營銷白皮書》，對2020泛體育營銷的機會、趨勢與策略進行了分析。
體育聲量5年翻一番 微博成輿情主陣地
傳統(tǒng)的體育營銷，是以專業(yè)體育賽事項目、專業(yè)體育媒體平臺、專業(yè)體育組織或運動員為核心資源的營銷活動，現(xiàn)階段的“泛體育營銷”范疇，則包括上述資源衍生出的泛化體育項目，例如電子競技賽事；泛化營銷觸點，例如體育娛樂節(jié)目、體育娛樂內(nèi)容、體育社交平臺、體育電商平臺等；泛化體育名人，例如非專業(yè)運動員的素人體育明星、體育類KOL等。
白皮書回溯2014年至今的全網(wǎng)社交數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，近年來全網(wǎng)體育輿情連年走高，2019年的輿情總量是2014年的兩倍有余，2018作為世界杯年，聲量迎來峰值，2019年雖無重大國際賽事，體育聲量也依舊保持高位。觀察近一年體育相關(guān)輿情在各主流社交媒體平臺中的分布，可以發(fā)現(xiàn)，微博是絕對的主場，相關(guān)聲量占比超6成，新聞和論壇則位列二三位，相加占比超過1/4。
整體來看，相比普通網(wǎng)民，體育愛好者更為關(guān)注汽車、數(shù)碼、生活日用、母嬰用品等品類，其中汽車、數(shù)碼尤為顯著。汽車品類，皮卡、新能源、轎車三大子品類最受關(guān)注，數(shù)碼產(chǎn)品中，鏡頭、耳機、無人機最受關(guān)注。
素人體育明星崛起 LPL粉絲低齡且男女通吃
競技體育明星之外，隨著KOL在多平臺風(fēng)靡，品牌還可通過民間賽事、素人明星建立貼近用戶的民生體育文化。素人明星因勵志、親切，從民間成名，受到受眾歡迎，近75%的資深體育迷表示關(guān)注素人體育明星。
體育賽事雖然擁有廣大的受眾基礎(chǔ)，但不同的賽事，其粉絲量級和人群畫像各不相同，粉絲活躍的媒體平臺也存在差異。選擇營銷賽事或體育明星合作，首先要看品牌的目標消費群與賽事或明星的粉絲人群是否契合。
以擁有穩(wěn)定受眾群，在華運作成熟的英格蘭超級聯(lián)賽，及2013年誕生，近兩年發(fā)展如火如荼的LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽為例，白皮書深入分析了兩大賽事的粉絲人群基本屬性，和賽事討論的主要社交平臺。
AdMaster社交數(shù)據(jù)顯示：英超男性粉絲占比近65%，主要分布在一線和二線城市，年齡以20-30歲的90/95后為主，兩大年齡群的粉絲占比超70%，26-30歲粉絲人數(shù)最多。
相比之下，LPL作為一項年輕賽事，雖然也以一二線及90/95后粉絲為主，但20-25歲占比更高，粉絲更為低齡，此外，LPL最大的特點在于它男女通吃，男女粉絲占比相差不大。
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