為了做網(wǎng)紅 我放棄了博士學(xué)位

考上好大學(xué)，之后再找一份穩(wěn)定的工作，這是很多父母對于子女的期許。

但當(dāng)“火車”嗚嗚開到既定的軌道外，父母多半會失望和不理解，甚至為了將“火車”拉回既定的軌道與孩子開展激烈的“斗爭”。

健身博主Jessie畢業(yè)于武漢大學(xué)金融系，大學(xué)的專業(yè)是父親選的，期望她畢業(yè)之后能進(jìn)入銀行工作。

讀書、實(shí)習(xí)，Jessie曾經(jīng)也一度認(rèn)為去銀行工作是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，雖然辛苦，但是體面。

直到后來遇到喜歡的瑜伽，她改變了想法。

Jessie從大一開始和同學(xué)一起去學(xué)習(xí)瑜伽，最開始的目的只是減肥。但在經(jīng)過一段時(shí)間的練習(xí)之后，她的腰傷、痛經(jīng)都有所好轉(zhuǎn)，精神狀態(tài)也發(fā)生了一些改變?！拔矣X得瑜伽對我自己有這么大的幫助，也希望能夠去幫助到別人。幫助其他人，對我來說是一件非常有成就感和幸福感的事情?！?/p>

Jessie曾經(jīng)的理想職業(yè)就是老師，再加上逐漸發(fā)現(xiàn)的對瑜伽的喜愛，做一名瑜伽老師的想法在她心中生根發(fā)芽。

大三結(jié)束后的暑假，她接受了瑜伽老師的培訓(xùn)，并在大四開始自己的瑜伽教學(xué)。“當(dāng)時(shí)有一個(gè)中年男人過來上課，他駝背好多年，后來通過做瑜伽就治好了，我覺得很神奇。”在教學(xué)上取得的一些成就感更堅(jiān)定了她的想法，到大四畢業(yè)時(shí)，她已經(jīng)在武漢的好幾家機(jī)構(gòu)做瑜伽老師。

“當(dāng)時(shí)的規(guī)劃就是先做一名瑜伽老師，然后再去做導(dǎo)師，因?yàn)殍べだ蠋熯@個(gè)職業(yè)它不會隨著年齡越來越貶值，它是增值的?！盝essie找到了自己喜歡的工作，也有了長期的發(fā)展規(guī)劃，但是父母的不理解和憤怒也在那時(shí)達(dá)到了頂點(diǎn)。

“我給你找了一份銀行的工作，明天去簽合同。”從機(jī)場到家的路上，父親對Jessie說出了實(shí)話。每天長久的電話勸導(dǎo)無濟(jì)于事，大四畢業(yè)后的暑假，父母以想念的名義讓Jessie回家看看，但真正的目的是將Jessie騙回家工作。一年的時(shí)間并沒有讓他們對瑜伽老師的職業(yè)理解和釋懷。

父親的強(qiáng)勢最終讓Jessie做了妥協(xié)，但也讓二人的關(guān)系僵化。

（Jessie）

回到家鄉(xiāng)的Jessie在銀行上班，和父母分開住，但很少見面，“怕我看到他們要吵架要崩潰”。心里沒有辦法排解的Jessie后來還換上了輕微的抑郁癥，經(jīng)常不停地哭泣。

有一次，父親在醉酒的狀態(tài)下哭著問Jessie為什么不能理解自己，讓她又心疼又很無奈，“你知道你要同意他，你要心疼他，但是自己也很痛苦，沒有辦法”

壓抑的氣氛在之后發(fā)生轉(zhuǎn)機(jī)—;—;隨意在keep上傳的圖片，讓Jessie逐漸成為健身網(wǎng)紅。

經(jīng)過一段時(shí)間的糾結(jié)后，Jessie在瑜伽老師的開導(dǎo)下重新瑜伽的練習(xí)，并嘗試去健身房進(jìn)行鍛煉。彼時(shí)，朋友圈中keep的分享激發(fā)了她的興趣，Jessie也開始在keep上傳圖片。

“我可能長的比較對運(yùn)營小姐姐的眼，經(jīng)常被推薦到首頁，幾個(gè)月時(shí)間粉絲到了20萬?！眐eep上的迅速躥紅讓Jessie在不久后得到了一份錄制keep教學(xué)視頻的工作。雖然只能利用假期去做，但Jessie還是決定去試試。

“銀行一個(gè)月只有三天假，而且不能連休。老家當(dāng)時(shí)也沒有高鐵，我就是放假當(dāng)天開夜車去北京，第二天拍攝一整天，再開夜車回來，之后直接去上班。”因?yàn)檫^度勞累，Jessie有好幾次都快要撞上高速的大貨車，現(xiàn)在回憶起來是后怕，但當(dāng)時(shí)卻只想做自己喜歡的事。

超負(fù)荷工作了兩年，期間經(jīng)歷了辭職再被父親叫回來，經(jīng)歷了一場大病。最終，Jessie憑借自己的堅(jiān)持讓父母感動(dòng)并放手。

“我不想在父母不支持我的情況下去做一件事情，這樣我也做的不開心”。得到父母允許的Jessie辭掉銀行的工作，全身心投入健身博主以及瑜伽教學(xué)的工作中。

工作

網(wǎng)紅每天的工作是什么樣子的？

美食、旅行、逛街看展？這是大多數(shù)對網(wǎng)紅有向往的人的想法，既能貌美如花又能賺錢養(yǎng)家，甚至是躺贏。但實(shí)際上，除了掙錢高于正常水平外，網(wǎng)紅大多數(shù)也是一份枯燥乏味的工作。

2019年10月份，黃塊塊帶著攝影助理來北京拍攝與鋒味實(shí)驗(yàn)室的合作視頻，主要內(nèi)容是以鋒味實(shí)驗(yàn)室的食材來出品一道菜。

準(zhǔn)備工作從下午2點(diǎn)半開始，首先把用到的食材和器具一一擺好。與鋒味實(shí)驗(yàn)室無關(guān)的食用油不能漏出品牌，最后用作裝飾的石榴籽只用飽滿的幾顆，攝影助理不熟悉這些，黃塊塊一一進(jìn)行把關(guān)。

之后，黃塊塊帶領(lǐng)攝影助理進(jìn)行一些空鏡和圖片的拍攝。在一個(gè)開門鏡頭的拍攝中，助理始終沒有達(dá)到塊塊的滿意，在拍攝四五條后，黃塊塊親自上手進(jìn)行示范。

（黃塊塊在準(zhǔn)備食材）

一個(gè)多小時(shí)后，準(zhǔn)備工作結(jié)束，視頻主要內(nèi)容的拍攝正式開始。

早在來北京前，黃塊塊就寫了一個(gè)視頻拍攝腳本，從怎么引出鋒味實(shí)驗(yàn)室到做菜的每一個(gè)步驟都有一個(gè)詳細(xì)的說明，接下來的拍攝按照腳本進(jìn)行，每拍一段時(shí)間就停下來看看效果，不合適的再重新調(diào)整拍攝。

2個(gè)多小時(shí)的正片拍攝中，黃塊塊幾乎沒有跟外人說話，既是演員也是導(dǎo)演，認(rèn)真嚴(yán)格的按照劇本步驟進(jìn)行。燈光、角度，每一個(gè)鏡頭都細(xì)細(xì)考量。

6點(diǎn)鐘，拍攝終于結(jié)束，黃塊塊招呼大家去嘗試她做的菜，談笑之余，也不忘讓助理再補(bǔ)一些鏡頭備用。

從2點(diǎn)半到6點(diǎn)，三個(gè)半小時(shí)的準(zhǔn)備和拍攝，最終被剪輯為6分鐘的短視頻放到微博上。因?yàn)辄S塊塊有自己的后期團(tuán)隊(duì)，剪輯的部分不用自己親自上手，但她表示，這條視頻經(jīng)過剪輯審核修改到最終出品差不多要一周的時(shí)間。

作為一個(gè)美食博主，除廣告拍攝外，最重要的工作就是給大家尋找和分享美食。黃塊塊現(xiàn)在已經(jīng)養(yǎng)成在吃東西前，拍圖片和視頻的習(xí)慣，對于她來說，如果沒有提前拍下來，那食物就和沒吃一樣。

那天拍攝結(jié)束，黃塊塊帶領(lǐng)工作人員去一家火鍋店吃涮肉。當(dāng)點(diǎn)的菜差不多上齊后，她招呼大家把食物擺上桌，然后開始了360度的拍攝，全景圖、細(xì)節(jié)圖包括視頻，黃塊塊一一照顧到。

拍攝到的這些素材，后期將依次通過圖文以及vlog的形式展現(xiàn)給網(wǎng)友，而正式看到這些內(nèi)容差不多是在三個(gè)星期后。

黃塊塊現(xiàn)在已經(jīng)有了一個(gè)六七個(gè)人的后期團(tuán)隊(duì)，進(jìn)入成熟的發(fā)展期，而粉絲剛剛過百萬的楊老師依舊在單打獨(dú)斗。

（楊老師）

楊老師是一位健身博主，曾經(jīng)從電視臺跳槽到健身機(jī)構(gòu)做教練，開始做視頻起源于團(tuán)隊(duì)內(nèi)的一個(gè)賭約，“每人每天要完成一個(gè)任務(wù)，缺勤的發(fā)100元紅包。”

為了鞏固以及傳播健身知識，楊老師選擇錄日更視頻。連續(xù)一個(gè)月的時(shí)間，在“到家十點(diǎn)看到鏡頭就像吐、發(fā)了兩個(gè)100塊紅包后”，楊老師做出了讓步，從一天一更改為了兩天一更。

“現(xiàn)在還是兩天一更嗎？”當(dāng)再次被問到更新頻率的事情，楊老師連忙否認(rèn)，“怎么可能，現(xiàn)在就是一周一更，努力做到一周兩更”。前一天寫臺本、錄制，第二天剪輯，不到十分鐘的視頻，楊老師要剪8到10個(gè)小時(shí)，但因?yàn)榫帉?dǎo)專業(yè)再加上電視臺的工作經(jīng)歷，這個(gè)時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于大多數(shù)人。

在現(xiàn)在這個(gè)階段，對于楊老師來說，相比于數(shù)量，把視頻做的有趣有價(jià)值是更重要的，“有些視頻形式可能很多粉絲覺得挺好的，數(shù)據(jù)也都挺好的。但是我不想再做了，就覺得做膩了，做的時(shí)候沒激情了。無非就是按一個(gè)套路做，做完轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊就挺高的，但是沒有任何意義，沒有質(zhì)變，不會給別人帶來一點(diǎn)新的沖擊。因?yàn)槲叶几袆?dòng)不了自己，怎么去感動(dòng)別人?！?/p>

在視頻中，楊老師經(jīng)常以搞笑活潑的形象示人，是粉絲心中的小太陽。但實(shí)際上，楊老師的性格偏向于內(nèi)向，當(dāng)被問到做網(wǎng)紅給他帶來什么影響時(shí)，他下意識說到“可能更自閉了”但在之后又否認(rèn)。

但不可否認(rèn)的是，長久的單兵作戰(zhàn)確實(shí)產(chǎn)生了一些不好的影響，不久前，楊老師還去看了心理咨詢師。他也覺得，當(dāng)博主做不好確實(shí)會自閉，有一些博主在變成大V后也變得抑郁。

對于躺著賺錢，楊老師認(rèn)為：“網(wǎng)紅賺錢是相對而言比較輕松的，只不過沒有輕松到躺著。因?yàn)榫W(wǎng)紅還在拿時(shí)代的紅利，意味著你的收入其實(shí)超過你的價(jià)值?！彼X得，不能用苦不苦來衡量網(wǎng)紅的價(jià)值，如果一個(gè)網(wǎng)紅是可替代的，他也會不值錢，關(guān)鍵是它產(chǎn)生的價(jià)值，不是說它苦不苦，也不是說它光鮮亮麗與否。

未來

大二暑假，不甘心被廣告主壓榨的馬克開始嘗試做自己的英語直播課。一口流利的英語外加上留學(xué)的經(jīng)歷，走紅的這半年，就不斷有粉絲向其詢問英語的學(xué)習(xí)方法。

當(dāng)時(shí)，馬克找了兩位員工做教研，自己則擔(dān)任講師。事情的發(fā)展很順利，不到三個(gè)月的時(shí)間，他賺下了自己人生的第一個(gè)一百萬?！敖逃袠I(yè)最重要、最大的難題就是獲客，而我通過我的KOL流量降低了獲課成本，把商業(yè)邏輯里這么一環(huán)解決了。”馬克解釋到。

在“網(wǎng)紅+教育”模式上獲取成功后，馬克開始幫助其他網(wǎng)紅做同樣的商業(yè)變現(xiàn)，這不僅僅讓他在大學(xué)期間實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，也讓他萌生了創(chuàng)業(yè)，將這件事持續(xù)做下去的想法。

2018年，大四畢業(yè)后的馬克回國創(chuàng)立了酸橙英語，為此，他也延遲了自己研究生的入學(xué)時(shí)間。

“C端流量紅利已經(jīng)快要消失了，但是大家的共同認(rèn)知是，短視頻可能是最后一波C端的流量紅利，而我們是一群抓住短視頻喉嚨的人?！瘪R克通過簽約其他網(wǎng)紅做教師來解決獲客問題，目前，主打“網(wǎng)紅+教育”模式的酸橙英語已開啟了A輪融資。馬克表示，公司已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。

網(wǎng)紅的身份給馬克帶來創(chuàng)業(yè)的新可能，它是加分但同樣也是減分。

“有投資人會因?yàn)槲沂且粋€(gè)網(wǎng)紅而pass掉我，他們會覺得我是那種想搞個(gè)概念，去套點(diǎn)錢的人。這個(gè)身份給我?guī)硪恍┖锰?，也帶來了一定的質(zhì)疑?！?/p>

馬克不是一個(gè)表演型的創(chuàng)業(yè)者，在朋友圈中，他很少會賣苦賣慘，甚至?xí)l(fā)一些雪茄、威士忌的生活圖片，對他而言，這是能夠讓他安靜去思考的方式，但卻會給其他人帶來不靠譜的印象。

“但是我不抱怨，因?yàn)榫W(wǎng)紅給我?guī)砹撕芏嗪锰?，你不能只要它的好，不要它的壞?！瘪R克又繼續(xù)補(bǔ)充：“我真的特別不喜歡賣慘，就是我可能真的有一天就跌入谷底，但我也會西裝革履。

”未來，當(dāng)事業(yè)取得一定的成就后，馬克會考慮重新回學(xué)校讀書，但他為自己規(guī)劃的是斯坦福大學(xué)的人類學(xué)、哲學(xué)等專業(yè)，在學(xué)術(shù)上取得一定的成就同樣是他的人生目標(biāo)之一。

（楊老師和Jessie）

網(wǎng)紅事業(yè)外，黃塊塊也與他人合作創(chuàng)辦了餐飲品牌，想要寫的書也完成了大綱，她期望有一天成為像蔡瀾老師一樣的人。

楊老師在電視臺時(shí)的目標(biāo)是做一檔健身類的節(jié)目，現(xiàn)在，他希望未來能夠做一部類似于日漫《健身少女》類的網(wǎng)劇，在作品中融入自己對健身的理念，讓別人更容易接受這一反人性的活動(dòng)。

以后不火了怎么半？Jessie表示，她還是會向自己曾經(jīng)規(guī)劃的那樣，去做一名資深的瑜伽培訓(xùn)導(dǎo)師，一直提升自己就不會因?yàn)楝F(xiàn)在的身份而太過焦慮。

高學(xué)歷去做網(wǎng)紅會覺得可惜嗎？怎么看待青少年都想做網(wǎng)紅的現(xiàn)象？......這些在常人看來值得思索的問題，在他們眼中似乎并不值得一提，“高學(xué)歷的人做網(wǎng)紅很有優(yōu)勢啊，他們會做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！薄拔覍W(xué)過的所有東西，走過的所有路，都對我現(xiàn)在的思維方式有很大的影響”“這就像曾經(jīng)我們都想做超女快男，每代人心中都有這樣一個(gè)憧憬?！薄皩砭W(wǎng)紅可能就稀疏平常，然后又會派生出另一個(gè)職業(yè)，大家又會去黑它?！?/p>

這些人他們都曾有自己的愛好，也試圖將愛好變?yōu)樽约旱穆殬I(yè)，而網(wǎng)紅的出現(xiàn)讓他們有了一種新的方式去實(shí)現(xiàn)自己的理想，正如楊老師所說：“按照以前的思路，如果我有能力，我要先進(jìn)入一個(gè)平臺，然后再開始我的摸爬滾打。當(dāng)我摸爬滾打出來之后，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)變了，你沒有優(yōu)勢了。通過網(wǎng)紅這個(gè)形式來做自己喜歡的事，這才是真正的尊重自己?！?/p>