雙11喜報連連，各大廠商都在宣布自己驕傲的戰(zhàn)績，難道就沒有輸家？昨天的雙11是第11個年頭，歲月如梭，剁手黨已經(jīng)剁得麻木，社交圈幾乎沒人玩雙11剁手梗，就剩下實(shí)際行動上的純剁。
還有此前的“蓋樓”。如果說“蓋樓”是一次增進(jìn)許久不聯(lián)系朋友之間交流的大型群體社交活動，那么雙11這一天則成了各大廠商大秀“戰(zhàn)報”的慶祝節(jié)日。就像高考成績放榜，每一所學(xué)校都在張貼喜報，不管真假喜報，總能從不大不小的分?jǐn)?shù)堆中挖出值得慶祝的字眼。本以為各大消費(fèi)電子類廠商會一心專注產(chǎn)品本身，苛求質(zhì)量、注重技術(shù)迭代，其實(shí)在文案撰寫上也功夫頗深，值得玩味。
天貓自家喜報持續(xù)公布一天，成交額超過100億元人民幣僅用了96秒，比2018年少了29秒。開場僅12分49秒，銷售額突破500億元。開場1小時03分59秒，銷售額突破1000億元，比2018年快了43分鐘25秒，比2017年快了將近8小時。
此外還有幾個關(guān)鍵數(shù)據(jù)，1時26分07秒，1207億，打破2016年天貓雙11全天交易額紀(jì)錄。截止上午10時4分49秒，成交額超1682億元，超2017年雙11全天成交額。16時31分12秒達(dá)2135億，打破2018年天貓雙11全天交易額紀(jì)錄。最終數(shù)據(jù)顯示，2019年天貓雙11全球狂歡節(jié)全天成交額達(dá)到2684億元。喜報的底色被每位剁手黨手腕處流出的血染成鮮紅。
平臺之間的喜報對比，沒有多少文案技巧可言，無非是和去年比一比，以及令人麻木的數(shù)字實(shí)時飆升。
雖然為同行，但蘇寧、京東等平臺也在不斷秀類似的數(shù)字。蘇寧易購集團(tuán)總裁侯恩龍表示，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億，其中1小時內(nèi)，55吋以上大屏彩電銷售超20萬臺，格力、美的、海爾等質(zhì)優(yōu)爆款空調(diào)1小時售出超31萬套。”
京東公布11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額，從11月1日零點(diǎn)至11日零點(diǎn)累計(jì)下單金額達(dá)1313億元。
不過，拼多多并沒有公布自己的喜報。
這一次，同行之間沒有赤裸裸的仇恨，一起共享勝利果實(shí)。
一篇來源顯示《華爾街日報》2月份的文章中開頭寫到，中國城鎮(zhèn)消費(fèi)者面臨的現(xiàn)狀是背負(fù)高昂的房貸而銀行賬戶里的資產(chǎn)不斷縮水，這影響了中國家庭的消費(fèi)能力。如果這篇文章拖到雙11來寫，那作者一定會崩潰。
這篇文章還有一句話現(xiàn)在看就顯得更為難堪，“伴隨著中國就業(yè)市場的不景氣，消費(fèi)者每個月要償還一筆不小的房貸，銀行賬戶里的資產(chǎn)不斷縮水，這種情況下昂貴的iPhone手機(jī)銷量在華也出現(xiàn)下滑?！?
而昨天，蘋果天貓官方旗艦店10分鐘成交額超去年雙11全天7倍。也就是說，今年蘋果把iPhone 11系列的起步價降到5499元，比去年iPhone XR發(fā)布時價格低了1000元，就能收到如此效果。
想到今年1月份，蘋果下調(diào)營收預(yù)期，庫克稱，“大中華區(qū)的iPhone、mac、ipad等所導(dǎo)致的營收缺口比例超過100%?！贝送馑€表示，中國經(jīng)濟(jì)增速放緩是大中華區(qū)銷量放緩的關(guān)鍵。死活不承認(rèn)自己賣貴了，稍微一個降價策略，讓自己“真香”到無法自拔。
同樣，各大手機(jī)品牌也幾乎都在發(fā)喜報。
開場僅2分鐘，小米天貓官方旗艦店銷售額就破億元、4分鐘突破2億元，到25分鐘時小米天貓官方旗艦店的銷售額已經(jīng)突破5億元，而去年同期達(dá)到5億元的銷售額花了整整33分08秒。當(dāng)時間截至到1點(diǎn)時，小米在天貓官方旗艦店的銷售額已經(jīng)超10億元較去年同期增長21.6%，同一時間天貓平臺也宣布總成交額破1000億元，小米品牌店鋪成交金額占了天貓平臺總成交額的1%，成為品牌店鋪銷售額第一名。
僅僅1小時，小米在本次雙11的成績中，全平臺銷售額已經(jīng)超20億元，去年相同時間的成績?yōu)槿脚_支付金額破15億元，整整增長30%。截止到11月11日凌晨2點(diǎn)，小米全平臺銷售金額已經(jīng)超過27億元，而去年雙11直到中午12點(diǎn)全平臺銷售金額也僅30億元，增速十分明顯。
顯然，頻發(fā)喜報的小米，自認(rèn)為贏了。華為、OPPO、vivo也認(rèn)為自己贏了。華為官方公布的消息顯示，雙11開始1小時1分，華為商城全品類超去年同期全天銷售額。
此外，雙11凌晨兩點(diǎn)，榮耀斬獲天貓+京東+蘇寧易購安卓手機(jī)銷量冠軍。在天貓平臺上，榮耀20獲得天貓手機(jī)銷量冠軍，2000-3000元價位段單品銷量&銷售額雙冠軍。榮耀9X獲得天貓手機(jī)品類1000-2000元價位段單品銷量冠軍。
OPPO官方宣布，OPPO官方商城今年1分鐘的銷量超過了去年全天的銷量。
vivo戰(zhàn)報顯示，天貓平臺，vivo官方旗艦店銷售額14分鐘超今年618全天，1小時，vivo官方旗艦店銷售額同比增長60%。京東平臺，vivo自營旗艦店成交額2個小時超今年618同時段14倍，vivo官方旗艦店斬獲京東第三方店鋪銷量和銷售額雙冠軍。
同為競爭對手，在一場競賽中達(dá)到了高度共贏，雖然贏點(diǎn)不一。這是他們在各自新品發(fā)布會上“懟”友商時，估計(jì)不會想到這一點(diǎn)，居然都贏了。那到底誰輸了？我用針線縫上自己手腕處傷口，突然意識到了誰才是輸家。
據(jù)京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，京東京喜用戶中，超過7成來自3-6線下沉新興市場。其中，下沉市場的新增用戶占到了京喜全部用戶的75%。據(jù)天貓公布數(shù)據(jù)顯示，iPhone11、華為Mate 30 Pro等熱門手機(jī)，均有超過一半訂單來自下沉市場。
雙11這一趟看不出輸家的快車，吸引著越來越多的人上車。
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